صناعة الإعلانات تصنع الفرق. و لأنه يتوجب على الإعلانات أن توصل رسالة و تترك أثر في ذهن المستمع لابد أن يكون الشخص الذي سيقوم بإيصال الرسالة أيضا مناسب. يجب أن يتوافق صوت و شخصية المعلق مع طبيعية الشركة و الإعلان.